2407【玩具总动员】

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《星球大战》、《星际迷航》两个系列的电影，对于周边产品的开发，就连迪士尼都要望洋兴叹，钦佩不已。

因为这两个系列的电影，都已经成为美國主流文化的一种，是迪士尼的卡通人物都还比不上的。

看美剧《生活大爆炸》就可以知道，《星球大战》、《星际迷航》是莱纳德、谢耳朵等呆子们最喜欢的电影。

他们不仅会收集电影的影碟，收藏电影的道具模型、卡牌游戏，玩根据电影开发的电子游戏，甚至连对话都用“克林贡语”（《星际迷航》中的外星种族克林贡人使用的语言）。

拉杰什给自己设计的出场音乐，是《星球大战》黑武士的出场曲；谢耳朵买了一个印有黑武士的床单，结果晚上吓得睡不着觉；呆子四人组还COSPLAY《星际迷航》的人物，去参加动漫展等等。

这些都能够看出来，《星球大战》、《星际迷航》系列，在美國的影响之大。

事实上，《星球大战》、《星际迷航》对IP的利用和开发，的确非常成功。

除电影之外，还有动画片、舞台剧、电子游戏、小说、桌面游戏、玩具、模型，以及大量的授权周边产品。

像《蜘蛛侠之返校季》中，蜘蛛侠和他的同学内德就准备共同合作，用乐高积木搭建一座“死星”。

《老友记》中，钱德也曾经兴奋的问莫妮卡的男友，百万富翁皮特，问他有没有真人大小的《星球大战》帝国士兵的战甲，还想和乔伊一起穿上玩游戏。

据统计，截止到一四年，在《星球大战》诞生的不到四十年时间内，它就已经累积创造了三百二十亿美元的衍生品收入，远超电影本身创造的七十亿美元票房。

而在迪士尼一二年收购卢卡斯影业，到一四年，短短两年时间内，《星球大战》就已经为迪士尼带来了四十六亿美元的周边产品收益。

由此可见，一个热门IP真的是一座货真价实的金矿。如果经营得好，会比电影票房更加的赚钱。

只可惜，哥伦比亚影业在衍生品的开发上却如此不用心，白白损失了好多机会。

要知道，IP再好，如果不懂得维持，那也会逐渐退热的。

比如十年前大火的热剧，现在还能维持热度的，几乎没有。如《闯关东》、《走西口》、《大宅门》、《金婚》等等。

相比起来，制作水平一般的《乡村爱情》系列，却因为每隔一段时间就推出续集，所以论IP的热度反而会超过这些经典剧集。连带着谢广坤、赵四儿、刘能、谢腾飞等剧中人物都有了很高的热度。

比如谢腾飞的表情包、亚洲舞王赵四儿的称号，以及“没有什么事是一顿烧烤解决不了的，如果有，那就两顿”及“假如你爹是谢广坤”等段子，都说明了《乡村爱情》系列的热度。

迪士尼的IP之所以经久不衰，也是因为它花大力气维系的缘故。

像《米老鼠》系列动画，现在依旧每年都在播出，而且还多次重制，为迪士尼影业源源不断的培养着年轻粉丝。

可惜，哥伦比亚影业就缺少这样的眼光和投资，使得很多IP白白浪费掉了。比如前些年推出的热门电影《風月俏佳人》，是美國最卖座的爱情片之一。

如果趁机跟化妆品公司、服装公司推出《風月俏佳人》品牌的服装、化妆品等等，相信一定会有不俗的销量。

再比如去年推出的《侏罗纪公园》，轰动了全世界。如果趁机跟玩具模型公司合作推出恐龙玩具，恐怕会让很多小朋友趋之若鹜呢。

但很可惜的是，这些事，哥伦比亚影业都没有做，白白浪费了好多好多赚钱的机会，想想都肉痛。